Landing Pages

Landing Page

Una “Landing Page” (también llamada “página de aterrizaje” o “página de destino”) es la página por la que el usuario empieza su recorrido por tu web. Esta página “de entrada”, por lo tanto, será la primera experiencia e impresión que se llevará de tu web. Así pues, ya puedes imaginarte la importancia que tienen las Landing Pages ;)

Y es que no siempre la Home Page es la primera página a través de la que nuestros usuarios acceden a nuestra web (¡ni debería ser siempre así!). Los anuncios que realices –tanto en Buscadores como en webs–, tus campañas de correo electrónico, tus campañas en Redes Sociales… Todos ellos deben enlazar con el contenido de tu web que sea más relevante con lo que estés comunicando. Y es que la primera página de tu web que vea tu potencial cliente después de hacer clic en uno de tus anuncios es vital para el éxito de tus objetivos.

Si uno de tus anuncios es el encargado de que el usuario haga clic, la landing page es la encargada de asegurar el objetivo (una compra, un registro, una descarga…). Por lo tanto, la información que el usuario encuentre en ella -y el modo en que se organiza dicho contenido- deberá forzosamente hacer referencia al anuncio que ha visto previamente, y sobre el que ha hecho clic.

En pocas palabras, una landing page es una página de ventas: una página optimizada y enfocada a que los visitantes que aterricen en ella realicen una determinada acción.

Por ello, hay que tener siempre bien presentes unas cuantas normas:

• Coherencia con el anuncio: ya tenemos la atención de nuestro potencial cliente, así que no le confundamos. La información que vea debe estar totalmente relacionada con el anuncio y el beneficio que ha visto antes de llegar.
• Claridad y concisión: el visitante ha llegado aquí por algo concreto, así que no le despistemos con demasiados mensajes o información muy diversa. Centrémonos en lo que deseamos que realice.
• Impacto y estética: la primera impresión es la que cuenta, así que deberemos volcar nuestros esfuerzos en conseguir una página atractiva y agradable.
• Llamadas a la acción: aunque no hay que abusar de ellas, estos mensajes son un poderoso aliado a la hora de convencer a nuestros visitantes.